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  • 【奇点智库】乌镇是假的
  •   几天前和几个本地旅游界的大佬聊天,大佬意图剑指古镇南浔。作为提供建筑设计服务的工作人员,我赶紧开始搜索与之相关的资料。不过没想到明明是冲着南浔去,却写成了一篇乌镇文章。

      魔都周围有好些古镇,周庄,西塘,乌镇,南浔,同里是属于耳熟能详级别的,木渎,锦溪,荡口,甪(lu)直,千灯这些名字可能又稍稍陌生了一点。我谷歌一下这些古镇海报,尼玛,这是一家公司设计的吗?

      对不起,差不多的画面我自己也搞不清哪个是哪个了哈。你是从第几张开始快速滑动手机的?是不是一开始还觉得江南水乡,粉墙黛瓦的感觉不错,但是十几张照片看下来渐渐就视觉疲劳了。

      开发前的乌镇西栅,能看到的是一些破败普通的民房和一条臭水沟。从下面的对比图可以看到,今天的乌镇西栅和当年破落的古镇在建筑制式上的联系确实不大。如果一定要说有,可能是这条西市河和岸边民房布局的骨架依稀还在。“修旧如旧”是乌镇西栅开发的用词,你也可以选择相信。

      如果你到过乌镇西栅,仔细观察就会发现,每一家民宿经营户一楼营业的饭桌只有两张,同样的菜整个景区的价格一样,做法也绝对一致。

      乌镇一再标榜的民宿房东,其实无非是乌镇旅游公司统一管理下的员工。所以古建筑是假的,原住民是假的,这就是被砖家一再诟病的“楚门的世界”。

      仔细一想,好不容易有假期出个门旅游图啥?一定不是来文物考察吧!你只是简单的希望到一个古老且有质感的,你喜欢古镇安静恬淡却又常常在不经意间透露出超乎意外的品质感。到了小镇,得先问一下有没有通畅的WIFI。小镇民宿的外貌可以古朴,但是床单被套浴缸马桶可不能古老。我愿意在残垣破壁前感怀变迁,回到酒店我一样要求获得凯特王妃般的品质服务。这,才是真正的游客。普遍低矮逼仄的古代民居如何做得到这种住宿体验。

      得感谢天才的乌镇总设计师不纠结,不拘泥,在深入洞悉游客真正之后,他大胆的给了我们一个“假”古镇。

      我观察了很多破败多年的“正常古镇”,一旦旅游开发,原住民从原来较为拮据的生活转变为每年都有一笔不菲的房屋租金入账。坊间传言湖北某古镇由于旅游开发,突然发财的原住民欢天喜地夜夜笙歌,几年内镇里的离婚率暴增。另一方面,在古镇做生意的商户承受着房租的压力自然在经营上花样百出,面对只来一次的游客自然拉客宰客在所不惜。这是规律和常识,你去过中国的典型景区都会给你深刻体验。

      在这里提供各类服务的大部分人就是乌镇原住民,但是再次回到乌镇西栅的时候他们的角色变了。他们以乌镇人的身份扮演着古镇里的乌镇人,但本质上就是乌镇旅游公司员工。所以乌镇的服务品质可控可管理,他们不需要去拉客宰客,倒反而会偶尔偷个小懒。这就一下子把乌镇和其他“真实古镇”区别开来了,这里居然真的出现了千年古镇的慵懒气质。

      是的,在寸土寸金的景区,居然有那么多沿街门面是关闭的,这恬淡气氛和其他古镇花枝招展热火朝天的style差异实在太大。原因很简单,因为古镇是假的。一个统一运营管理的“古镇”当然可以让你看到你希望看到的场景,这个画面的名字就叫做“古镇恬淡”场景,你服不服。

      乌镇在放弃了一部分商业利益,为你贡献了“真实古镇”所稀缺的恬淡气质之后,便开始了属于乌镇的计划。他在一条古街的掩护下,不显山不露水的隐藏起了几十个高品质酒店,共2001个客房。酒店类型品牌定位各异,但其实就是一家酒店。

      前些年陪一帮朋友去乌镇,恰逢大雨。房峰辉 四中全会当时走的是枕水酒店的VIP通道,从西栅的景区入口直接坐车进了酒店。

      然后我带着他们穿过酒店从大堂倒走出来,仅仅跨过一道院墙,扑面而来的是如画的雨中乌镇。强烈的时空对比,乌镇在那一刹那呈现出极具震撼性的美。此种感受终身难忘。

      在乌镇你会走过一段满满历史感的老围墙,没有任何喧嚣的景点商业,陪你一起的是满墙的爬藤和清淡的阳光,让你忍不住感慨这才是我想要的古镇感觉。可是你无法想象在这样一个不起眼的院门背后,会是一家小型精品奢侈酒店:恒益堂行馆

      如果不是景区叫了些演员在这个围墙的门口摆拍了这样一个画面,你很难注意到穿过围墙的那个小门洞,后面藏了个五星级标准,拥有345间客房,从豪华总幢套房到家庭临河套间、标准间一应俱全的高级度假酒店。

      这是乌镇算的一本好帐。乌镇卯足劲的给了一个符合你想象的品质古镇,让你无可药救的爱上这个恬淡地方,然后,然后,然后所有的一切就是让你。是的,我没有写错,2007年乌镇的宣传和我说了同一件事情。

      可能是后来乌镇段位渐高,这个slogan便显得有点太直接,而且以乌镇的品质完全有信心可以实现复游,希望来过的客人和他们的朋友家人再来光顾,所以你就可以理解乌镇启用的新宣传口号。

      中国正常景区的复游率无限接近零,原因各自体会,旅游业发达国家复游率一般70%,2017年的数据东京迪士尼的复游率超过83.6%

      让游客住下来,是这个世界上每一个景区最为重要的,乌镇就这样举重若轻的做到了。恰恰因为是一个“假”,才可以让古镇容下那么多现代化的酒店。当我们逛古镇顺着的游线前行,完全不会知道黄线多间酒店客房。

      的确,乌镇是假的古镇。因为是假的,才有了可控的高品质服务;因为是假的,才有了弥漫整个古镇的恬淡气质;因为是假的,才有了充足的空间容纳与国际接轨的现代化度假酒店。

      借用陈丹青老师在2015年接受人物采访时候的一段话:“我不想在短短问答中描述新旧乌镇的天壤之别,那应是一篇大文章。你问我最喜欢的是什么?我只能说,它让我想起无数别的古镇完蛋了,没了——江南江北多少古镇本该像乌镇这样死一回,再活过来,活得像如今一样,那有多好啊!不可能了。”

      

  • 关键词:写乌镇的文章
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